WP8成为救命稻草 诺基亚未来命运难测----上周五,IDCDATA显现,今年二季度,诺基亚初次跌出智能五强榜单。从全体销量来看,诺基亚仍是第二大厂商,整体产业的非智能销量在降落,诺基亚非智能仍然盈利。
关于诺基亚来说,问题能够总结为:微软的新操作系统是否将它带到智能比赛中?也许为时已晚?已经诺基亚在14年里成为最大商,但自从2007年苹果推出iPhone后,它便一直面对挑战。诺基亚阅历了螺旋式着落,市场营销下滑、市场占有率缩水、工厂封锁、大裁员,信贷评级也进入垃圾等级。
下周一,微软会在旧金山推出Windows Phone 8。来自诺基亚、三量、HTC的首款期望会在下月上架市场营销。
诺基亚CEO埃洛普以为,微软新Windows Phone 8能转变形势,他以为新系统是新机型的催化剂。
分析师以为这关乎诺基亚的成与败。
Windows Phone 8的推出紧随Windows 8,上周五,Windows 8已发表。Windows 8的外观借鉴了Windows Phone 8,微软想在PC和上一致界面。开发者只有稍作调节,程序就能够在两个系统上运转。
去年2月,诺基亚公布与微软结盟,用Windows系统代替Symbian和MeeGo。它期望此举能够振兴公司,夺回领地。
Strategy Analytics分析师莫斯顿(Neil Mawston)以为:”诺基亚在微软上下了大赌注,假设没有报答,亏损相当大。它将所有鸡蛋放在同一个篮子里,这是相当冒险的策略。”
FIM银行分析师施罗德(Michael Schroeder)说:“零售商撤回了营销与促销,由于没有一家想将几个月后就“下课”的卖给用户。假设旧Lumia向Windows 8逐步转移是无缝的,上个季度的市场营销DATA会好些。”
8个月后,诺基亚推出首款Windows Phone。用户并不热诚,很快,这一些便被“下课”,由于它无法update到Windows Phone 8。二季度,Lumia销量400万台,三季度降到290万台。
照分析师估测,诺基亚现阶段寰球智能份额约4%,一年前同期为14%。此外,诺基亚与微软的结盟也阴云密布。
莫斯顿则说:“到今年一季度,假设诺基亚在寰球智能市场的份额没有逾越5%,警报会鸣响。”
Lumia 920和820只是WP8的开始,ERP系统,从早期的评估来看,它缺乏让人震惊的元素。此外,WP8的第三方使用也远远落伍,它只有10万个,而Google、苹果使用量是它的6-7倍。
施罗德说:“咱们处在昏暗中,对于诺基亚的未来真的没什么可说的。一切要看新设施在市场上的接受度。”
今年期望寰球会市场营销7亿台智能。只管经营商、零售商乐见第三操作系统出现,但最后还是用户决定Windows Phone 8的命运。
Strategy Analytics分析师莫斯顿(Neil Mawston)说:“这是一个知觉上的事。就像超市大战一样,假设您的架子多、使用也多,用户就会选择东西多的,哪怕无法应用所有使用。”
莫斯顿以为,从理论上来说,诺基亚和微软有成功的时机,由于它们提供一个整体的系统,能够贯通计算机、移动、笔记本、平板、包含办公,背地还有诺基亚的强大渠道市场营销网、微软的多平台软体支撑。莫斯顿说:“假设它们能使用好平台后劲……将它与某些好的硬体组合配合,微软和诺基亚可能会成为一对良好、很强的搭档……有点像蝙蝠侠与罗宾。但在操作上,是否执行并成为现实却是未知的,依然亟待察看。”
除了智能挑战,在非智能领域,诺基亚也面对中国、亚洲制造厂家的挑战。